Gdje je zapelo brendiranje Osijeka?

Vrijednosti i vizualni identitet Osijeka oblikuju se u sklopu projekta "Brend grada Osijeka" već gotovo dvije godine, a "prepoznajnice" grada na Dravi s vremenom postaje, čini se, sve teže pronaći.

Nakon ulaska u drugu fazu (proces oblikovanja vrijednosti brenda Osijeka, op.a.) te istraživanja kako Osječani, ali i drugi stanovnici Hrvatske vide Osijek te kakva je njihova vizija njegove budućnosti, najavljeno je objavljivanje natječaja za vizualni identitet (logo, slogan...), na koji će svi građani Hrvatske moći slati svoje prijedloge koji će u konačnici definirati sadržaj vizualnog identiteta Osijeka. No, već dva mjeseca natječaju ni traga!

Prema riječima Nikoline Svaline, stručne suradnice na projektu "Brend grada Osijeka", dovršeni su natječajna dokumentacija i projektni zadatak (nakon gotovo dvije godine!?) te su ti materijali trenutno u procesu usuglašavanja od strane Ocjenjivačkog suda koji će procjenjivati pristigle radove.

- Očekujemo da će procjena radova biti dovršena krajem ovog tjedna, pa ćemo nakon toga pripremiti akt za poglavarstvo kako bi se mogao raspisati natječaj, objasnila je Svalina dodavši da bi natječaj za vizualni identitet trebalo raspisati za dva-tri tjedna te da bi trebao biti objavljen na službenim stranicama Grada Osijeka, internetskoj stranici brend.osijek.hr i u dnevnim novinama.

Osjećaj većine građana da se zbog pomanjkanja konkretnih i vidljivih rezultata radi o uludo potrošenom novcu za projekt, koji stagnira i kojemu se ne nazire završetak, sve se više pretvara u otvoreno negodovanje.

Opravdanja kako izgradnja brenda ne ide preko noći građani smatraju samo kupovanjem vremena i testiranjem strpljenja.

- Nikako ne možemo govoriti o točnom datumu i danu kada će projekt brendiranja biti završen. Naime, ako se to ikada dogodi, to će značiti da projekt nije uspio, da je propao. Zamislite da se Coca-Cola prestane rebrendirati, uspoređuje Nikolina Svalina.

Piše: Biljana BOŽIĆ/Glas Slavonije

---

Što se o brendiranju Osijeka pisalo na portalu Osijek031.com?

[23.10.2008.] Projekt brendiranja ušao u fazu oblikovanja vrijednosti brenda Osijeka
[14.07.2008.] Rezultati istraživanja identiteta grada Osijeka
[06.05.2008.] Otvorena web stranica Brend grada Osijeka
[13.02.2008.] Počelo istraživanje za brendiranje Osijeka
[16.02.2008.] Goran Trdin o projektu brendiranja Osijeka
[08.01.2007.] Zagrepčani 'brendiraju' Osijek za 200.000 kuna?

Zapelo?u brendu.

hehehe gdje nije ??
da počnem od politike pa do same geografske lokacije

Nigdje nije zapelo, projekt je ispunio svrhu...
Novca se opralo, rođe se zaposlilo, narodu se bacilo kajmaka u oci...
Uostalom, gdje je nestao izvjesni Goran Trdin koji je pricao bajke o tom brendiranju, nije li on vodio taj projekt u ove dvije godine u kojima su potpisana dva papira??? Bas me zanima koliko je i kome love isplaceno na ovo guranje oblaka...

Circa je napisao/la: › Nigdje nije zapelo, projekt je ispunio svrhu... Novca se opralo, rođe se zaposlilo, narodu se bacilo kajmaka u oci... Uostalom, gdje je nestao izvjesni Goran Trdin koji je pricao bajke o tom brendiranju, nije li on vodio taj projekt u ove dvije godine u kojima su potpisana dva papira??? Bas me zanima koliko je i kome love isplaceno na ovo guranje oblaka...

potpisujem

"na koji će svi građani Hrvatske moći slati svoje prijedloge..."

i opet rade krivo, umjesto da taj posao ponude tvrtkama koje su specijalizirane za dizajn, jer svalina misli da svatko danas može dizajnirat. i ja mislim da mogu jurit tramvajem 20 na sat, al ne mogu...

Projekt izgradnje brenda grada Osijeka kvalitativno se razlikuje od sličnih projekata koje su vodili neki drugi gradovi, budući da se nastojalo uključiti građane, da svojim prijedlozima, razmišljanjima i sugestijama daju doprinos u izgradnji brenda Osijeka. U tom pogledu dužan sam se zahvaliti i forumašima s portala Osijek031 koji su se svojim konstruktivnim prijedlozima uključili u izgradnju brenda grada Osijeka na stranici brend.osijek.hr.
Struka (teoretičari povijesti umjetnosti, marketingaši i dizajneri) neovisno o nekim lokalnim kritikama na dizajn internetske stranice - izrazito pohvalno gleda na ovu aktivnost koja je radila na uključivanju građana u proces brendiranja. Kada sam razgovarao s čelnicom Hrvatskog društva dizajnera pitajući je bi li pristala biti u Ocjenjivačkom sudu, rekla je: "Pogledala sam vašu internetsku stranicu i pristajem. Napokon netko tko radi na brendiranju gradova u ovoj zemlji pokazuje da razumije projekt i kako se on treba voditi." Mislila je pritom na informativnost stranice, njezinu ambiciju da uključi građane i njihova promišljanja u projekt.
Jer brend grada ne može se nametnuti. Poruke koje komunicira brend moraju predstavljati naš osječki, zajednički identitet te našu jedinstvenost, posebnost koju želimo komunicirati sebi i izvanosječkoj javnosti.
Članak koji prenosi Osijek031 pokazuje da novinarka, na žalost, nije razumjela projekt o kojem je pisala, jer on se ne završava s odabirom znaka i slogana (vizualne i verbalne konstante). Izgradnja prepoznajnice NIJE dizajnerski, nego interdisciplinarni projekt u kojem se grafički dizajn i strategijski marketing povezuju u cjelinu, kako bi se u komunikaciji grada s bilo kojom javnosti uvijek komunicirala ista lepeza vrijednosti i kako bi svaki građanin imao jasnu ideju o sustavu koji komunicira i kojega je dio.
Uistinu je izlišno komentirati rečenice koje sadrže sintagme "osjećaj većine građana..." ili "...građani smatraju...", budući da smo u radu na projektu provodili znanstveno istraživanje stavova građana, a novinarka i bez toga pouzdano zna njihove osjećaje i stavove.
Natječaj bi trebao biti raspisan za 2-3 tjedna, a na njega će se moći javiti svi koji udovolje natječajnim propozicijama. To dakako ne će moći biti "svi građani Hrvatske".
Sastav Odbora za brendiranje i predloženi sastav Ocjenjivačkog suda jamče da će Osijek dobiti vizualne i verbalne konstante - elemente koji komuniciraju reprezentativne vrijednosti Osijeka, jedinstvenu priču o Osijeku. Onu koja s tim ne završava nego se projektirano nastavlja.

Lijepa reklama za predstojeće izbore..

...pokušaj uključivanja građanja je za svaku pohvalu, ali djeluje mi kao navlakuša tipa "ajmo sad uzet pare, dat građanima na volju da nam daju prijedloge, jer mi ih zapravo nemamo, pa kad se ti isti građani izjasne, mi ćemo lijepo pokupit te ideje i brendirati to nešto"....
...brend grada ne može se nametnuti - to stoji....to je nešto što dolazi vremenom....zar je tako teško staviti na papir tih nekoliko ideja i odlučiti?.očito jest, jer se u dvije godine ništa napravilo nije, osim istraživalo...dobro @Circa veli....a i @Snaša je u pravu....

snaša je napisao/la: › Lijepa reklama za predstojeće izbore..

Upravo suprotno. Projekt nema nikakve veze s izborima, političkim strankama, krizama vlasti. (Iako nestabilnosti vlasti utječu na njegovu realizaciju.)
Projekt je započeo u mandatu koalicije HDSSB/HSP, nastavio se pod povjerenicom Vlade RH Danijelom Lovoković, potom pod koalicijom HSP/SDP/HNS/HSU/Zeleni Hrvatske i nastavlja se pod aktualnom vlašću HSP/HDZ.
Sastav Odbora za brendiranje i predloženi sastav Ocjenjivačkog suda jamče da je riječ o osječkom projektu

Osijek će se najbolje brendirati kada se detaljno i planski obnovi Tvrđa, kada se urede oronule fasade u centru grada, kada se obnove zapuštene ulice i trg(ovi) u širem centru grada, kada turisti koji dolaze u Osijek na kapaljku mogu u Tvrđi npr. kupiti osječki suvenir a ne samo sjesti i popiti kavu, kada se ožive stari zanati koji bi mogli naći mjesto u Tvrđi , kada se kreativcima svih pravaca omogući da npr. u Tvrđi dobiju svoj mali kutak za stvaralaštvo i prezentaciju. Ne bi nam pala kruna sa glave da pogledamo npr. Varaždin i kako su oni riješili ta pitanja ili ih rješavaju...

anakonda je napisao/la: › ...pokušaj uključivanja građanja je za svaku pohvalu, ali djeluje mi kao navlakuša tipa "ajmo sad uzet pare, dat građanima na volju da nam daju prijedloge, jer mi ih zapravo nemamo, pa kad se ti isti građani izjasne, mi ćemo lijepo pokupit te ideje i brendirati to nešto".... ...brend grada ne može se nametnuti - to stoji....to je nešto što dolazi vremenom....zar je tako teško staviti na papir tih nekoliko ideja i odlučiti?.očito jest, jer se u dvije godine ništa napravilo nije, osim istraživalo...dobro @Circa veli....a i @Snaša je u pravu....

Nikada nismo skrivali činjenicu da želimo, kako kažete "pokupiti prijedloge i ideje građana" te ih uključiti u projekt.
Istraživalo se, izrađivalo brend arhitekturu, projektni zadatak, komunikacijske kanale... Gospođa Svalina pozvala je novinarku Glasa sutra na razgovor, da joj pokažemo opsežnu dokumentaciju projekta kojemu pristupamo iznimno ozbiljno i savjesno.
Pomislite samo koliko se uzajamno razlikujete od bilo kojeg drugog sugrađanina u nacionalnom, vjerskom, obrazovnom, političkom, ili u bilo kojem drugom identitetskom pogledu. Brendiranjem projektiramo zajednički identitet, ono što nas povezuje, čini jedinstvenima i privlačnima. Složit ćete se da je to izuzetno kompleksan i zahtjevan posao.

Osječanin je napisao/la: › Osijek će se najbolje brendirati kada se detaljno i planski obnovi Tvrđa, kada se urede oronule fasade u centru grada, kada se obnove zapuštene ulice i trg(ovi) u širem centru grada, kada turisti koji dolaze u Osijek na kapaljku mogu u Tvrđi npr. kupiti osječki suvenir a ne samo sjesti i popiti kavu, kada se ožive stari zanati koji bi mogli naći mjesto u Tvrđi , kada se kreativcima svih pravaca omogući da npr. u Tvrđi dobiju svoj mali kutak za stvaralaštvo i prezentaciju. Ne bi nam pala kruna sa glave damalo pogledamo npr. Varaždin i kako su oni riješili ta pitanja ili ih rješavaju...

Kradeš mi misao! Nemam što nadodati, sve je rečeno.

Osječanin je napisao/la: › Osijek će se najbolje brendirati kada se detaljno i planski obnovi Tvrđa, kada se urede oronule fasade u centru grada, kada se obnove zapuštene ulice i trg(ovi) u širem centru grada, kada turisti koji dolaze u Osijek na kapaljku mogu u Tvrđi npr. kupiti osječki suvenir a ne samo sjesti i popiti kavu, kada se ožive stari zanati koji bi mogli naći mjesto u Tvrđi , kada se kreativcima svih pravaca omogući da npr. u Tvrđi dobiju svoj mali kutak za stvaralaštvo i prezentaciju. Ne bi nam pala kruna sa glave da pogledamo npr. Varaždin i kako su oni riješili ta pitanja ili ih rješavaju...

Upravo tako. Moramo uključiti sve koji žele dobro ovome gradu da daju svoj doprinos Tvrđi. (I ne samo Tvrđi.) To znači uključiti u Tvrđu i Turističku zajednicu i Grad i konzervatore, urbaniste, restauratore, novinare, učenike, studente... Svatko može dati svoj doprinos da nam Tvrđa još ljepše zablista, ako ništa drugo da ne baca otpatke po ulicama i ne ispisuje grafite na baroknim građevinama.

Bilo je zadovoljstvo ponovno razgovarati s vama. Lijep pozdrav do druge zgode.