Projekt brendiranja ušao u fazu oblikovanja vrijednosti brenda Osijeka

Projekt "Brend grada Osijeka" pokrenut prije nešto više od godinu dana ušao je u drugu fazu svoje realizacije, odnosno u proces oblikovanja vrijednosti brenda Osijeka. Nedavno je dovršeno istraživanje [Identitet Osijeka - izvještaj [PDF]] kako Osječani, ali i drugi stanovnici Hrvatske vide Osijek te kakva je njihova vizija njegove budućnosti, pa su se tako pitanja postavljena tijekom istraživanja odnosila na identitet Osijeka (po čemu je Osijek trenutačno prepoznatljiv, pozitivne i negativne strane, simboli grada) te viziju grada (kakav grad Osječani žele, koje vrijednosti građani žele da se vežu uz njihov grad, kakvu budućnost grada vide te u kojim područjima sami građani vide mogućnosti za promjene).

- Nakon istraživanja, pripremamo natječajnu dokumentaciju za vizualni identitet Osijeka (logo, slogan...), a na natječaj će svi građani Hrvatske moći slati svoje prijedloge koji će u konačnici definirati sadržaj vizualnog identiteta grada Osijeka, no budući da će prijava za natječaj morati sadržavati kompleksna dizajnerska rješenja, građani koji se ne bave dizajnom teško će moći udovoljiti propozicijama vezanim uz kvalitetu, rekla je Nikolina Svalina, stručna suradnica na projektu "Brend grada Osijeka".

- Od nekih smo marketinških stručnjaka dobili sugestije kako bi natječaj najbolje bilo objaviti početkom iduće godine, s obzirom na to da različite dizajnerske tvrtke i agencije koje bi se mogle javiti na natječaj krajem godine obično imaju mnogo posla oko izrada raznih promidžbenih materijala, pa postoji mogućnost da se zbog prezauzetosti jednostavno ne prijave, objasnila je Svalina, istaknuvši kako će se prije objave natječaja sastati Odbor za brendiranje te temeljito proučiti materijale.

- Građani šalju svoje prijedloge vizualnog identiteta Osijeka, dobili smo pet ili šest iznimno zanimljivih prezentacija, no sve ih upućujemo da ih, u što cjelovitijem i definiranijem obliku, pošalju kada bude raspisan natječaj, rekla je naša sugovornica te istaknula kako je brendiranje proces koji ne može biti napravljen na brzinu.

Većina građana, pak, zbog pomanjkanja konkretnih i vidljivih rezultata ima osjećaj kako se radi o uludo potrošenom novcu za projekt koji stagnira.

- Na svemu se intenzivno radi te se ništa neće učiniti na brzinu, jer je riječ o ozbiljnoj stvari. Ne želimo prejudicirati što bi to trebao biti brend Osijeka, već samo prezentirati opcije o kojima će stručni sud dati dizajneri. Završna faza oblikovanja promotivnih materijala brenda i promidžba ovisit će i o odabranoj strategiji promidžbe jer će se za različite ciljane skupine (za turiste, potencijalne ulagače u Osijek…) odabirati i različite metode promidžbe, zaključila je Nikolina Svalina.

Samo za odabrane Osječane?
Teško je ne podsjetiti se na izjave pokretača projekta kako će građani Osijeka biti uključeni u sve faze projekta te kako su brend i "izvođači" projekta brendiranja Osijeka sami Osječani koji će moći aktivno sudjelovati u izgradnji i promicanju prepoznatljivosti grada. Naime, prema svemu rečenom, u projektu će moći sudjelovati odabrani Osječani, odnosno samo oni dovoljno stručni kako bi mogli uspješno definirati viziju vizualnog identiteta Osijeka, s obzirom na to da će prijedlog morati sadržavati kompleksna dizajnerska rješenja koja zahtijevaju znanja kojima većina Osječana na koje se ovaj projekt oslanja ipak ne raspolaže.

Autorica: Biljana Božić/Glas-Slavonije.hr

---

Što se o brendiranju Osijeka pisalo na portalu Osijek031.com?

->Rezultati istraživanja identiteta grada Osijeka
->Zagrepčani 'brendiraju' Osijek za 200.000 kuna?
->Počelo istraživanje za brendiranje Osijeka
->Goran Trdin o projektu brendiranja Osijeka
->Otvorena web stranica Brend grada Osijeka