Brend grada se ne stvara raspisivanjem natječaja!

Nova gradska vlast na čelu s gradonačelnikom Krešimirom Bubalom neće nastaviti s projektom brendiranja grada na način kako ga je zamislila bivša vlast.

- Brend grada ne stvara se na takav način, odnosno raspisivanjem natječaja, pa onda nas dvoje sjednemo i izmislimo brend. To je nešto što se stvara godinama - rezolutan je gradonačelnik Bubalo.

Da osnove za brendiranje grada nije tako lako stvoriti preko natječaja možda dokazuje i činjenica i da je cijeli projekt propao još prije izbora. Iako je Grad zaprimio ukupno 53 rada za vizualnu i verbalnu komunikacijsku konstantu grada Osijeka, nakon mjesec dana razmatranja ocjenjivački sud zaključio je da ni jedan ne zadovoljava kriterije. Sedmeročlani sud je potom Gradu preporučio okvir unutar kojeg bi trebao biti raspisan novi pozivni natječaj. Voditelji projekta Goran Trdin i Nikolina Svalina autorima su potom poslali dopis u kojem su objasnili kako je nastavak projekta neizvjestan.

Potroše novac pa ponište natječaj

- Kao što znate, imali smo lokalne izbore i nastavak projekta ovisi o novoj gradskoj vlasti. Mi već sada imamo ograničena sredstva za provedbu natječaja, jer prvi natječaj nije postigao rezultate, a morali smo potrošiti na njega dio sredstava. Novac je otišao na plakate te honorare ocjenjivačkog suda - stajalo je u jednom od dopisa iz Grada.

Bubalo napominje kako nije riječ o usamljenom slučaju u kojem je Grad raspisivao natječaj, potrošio novac, a potom cijeli natječaj poništio.

- Raspisivanje natječaja, trošenje novca i onda njihovo poništavanje ili spremanje rezultata u ladicu bio je običaj prošle vlasti. Brend se ne stvara tako, jedan od brendova grada nekada je bila Zelena vrpca i sada treba raditi na njezinom vraćanju ili Osječke ljetne noći. To su stvari zbog kojih će se o Osijeku pričati i u Splitu i po kojima će nas odmah prepoznavati. Nema tu izmišljanja tople vode. Ni brendovi New Yorka ili Pariza nisu nastali na natječaju preko noći - uvjeren je gradonačelnik Krešimir Bubalo.

200.000 kuna potrošeno je na propali projekt brendiranja

Piše: Nefreteta Zekić/Glas-Slavoije.hr

Pročitajte i...
[05.06.2009.] Grad ostao bez logotipa i novca za novi natječaj!
[12.05.2009.] Istekao rok za predaju radova na natječaju za izradu logotipa, znaka i slogana Osijeka
[27.03.2009.] Natječaj za izradu logotipa, znaka i slogana Osijeka
[12.02.2009.] Gdje je zapelo brendiranje Osijeka?
[23.10.2008.] Projekt brendiranja ušao u fazu oblikovanja vrijednosti brenda Osijeka
[14.07.2008.] Rezultati istraživanja identiteta grada Osijeka
[06.05.2008.] Otvorena web stranica Brend grada Osijeka
[13.02.2008.] Počelo istraživanje za brendiranje Osijeka
[16.02.2008.] Goran Trdin o projektu brendiranja Osijeka
[08.01.2007.] Zagrepčani 'brendiraju' Osijek za 200.000 kuna?

Nandino

Brend grada ne stvara se na takav način, odnosno raspisivanjem natječaja, pa onda nas dvoje sjednemo i izmislimo brend. To je nešto što se stvara godinama.

U ovome je sve rečeno.

Kako se pravi i održava brand grada:
http://www.rotterdamworldbrand.rotterdam.nl/index.php?pageID=4125&language=en

OsijekNepokoreniGrad

Nandino

Brend grada ne stvara se na takav način, odnosno raspisivanjem natječaja, pa onda nas dvoje sjednemo i izmislimo brend. To je nešto što se stvara godinama.

U ovome je sve rečeno.

da, sve je rekao koliki je neznalica.

Ingo

da, sve je rekao koliki je neznalica.

E ajde ako nemaš nekakve argumente za raspravu molim te nemoj davati izjave na razini uvrijeđenog osnovnoškolca.
Dosta novaca je uzalud bačeno i vrijeme je da se tome kaže stop.
Ako misliš da je brand jednoga grada nešto što možeš prisilno stvoriti to je isto kao i prisilno "Osijek kaže DA ocu domovine".

OsijekNepokoreniGrad

Ingo

da, sve je rekao koliki je neznalica.

E ajde ako nemaš nekakve argumente za raspravu molim te nemoj davati izjave na razini uvrijeđenog osnovnoškolca.
Dosta novaca je uzalud bačeno i vrijeme je da se tome kaže stop.
Ako misliš da je brand jednoga grada nešto što možeš prisilno stvoriti to je isto kao i prisilno "Osijek kaže DA ocu domovine".

ja nisam komentirao kvalitetu brendiranja osijeka do sada nego samo njegovu izjavu.

procitaj malo neku knjigu o marketingu.

eto, gore imas link i da je rotterdam brandiran, pa ja bi dodao jos i Varazdin ... tak da je izjava da je brandiranje grada glupost ignorantska.

Glupost je, velika. I bespotrebno bacanje novaca. I izvrsna prilika za pranje i okretanje novca.
Isto kao što je marketing o kojem pričaš posebna priča - prodavanje magle budalama koje nasjedaju na to.
Brand je nešto što se stvara godinama, pa i desetljećima, i nemože mi se naći nekoliko pametnjakovića kojima je palo napamet baš izmisliti brand, i misle da su popili svu pamet svijeta.
Glupost.

nije glupost. nego način na koji su trdin i svalina vodili taj projekt, to je glupost.

da, a što je s nama koji smo slali radove na taj natječaj, potrošili 500-600 kn da bi nabavili svakakve gluposti koje su se tražili natječajem (kapafix npr kojeg u osijeku nema), da ne spominjemo utrošeno vrijeme?
još jednom nas je nasanjkao jedan jedini Osijek - grad lopova. možda bi se od te činjenice trebao početi graditi brand. ili brend. svejedno.

Niste imali sreće.
Sudjelovali ste u projektu kojeg su vodili krivi ljudi.
Briga njih za brand grada Osijeka, tu su oni zaradili nešto love, i dobro.

Novac je otišao na plakate te honorare ocjenjivačkog suda - stajalo je u jednom od dopisa iz Grada.

Osijek ima već svoje brandove, ap čak i najstarije hrvatsko pivo, da ne govorim o Mačkamamai i njenom dvorcu, prkovima, samo za to nije bilo novaca nego za pjesmu "ja sam baja iz šokačkog kraja, e pa ja nisam ja sam korijenima duboko u osijeku od svojeg praprapr djeda, a baja neka to pjeva u bilo kom slavonskom selu ali ne i gradu.

Da ne treba natječaj što će natječaj. Ovako se bez natječaja lakše može dati prva nagrada stranačkom kadru. Što će nam natječaj?

Ovo je tako dobro. Sviđa mi se logika, razmišljanje ekipe na čelu grada. Jedino mi nije jasno zašto se opet gleda nekakav politički revanšizam u svemu tome. Žalosno je što se češće baš to - LOGIKA, ne upotrebljava kao način rada u društvu.
Mišljenja sam da je pojam brand vrlo zanimljiv. Iako tuđica (što uvijek zamjeram našim mudracima) postao je tobože svima razumljiv pojam kojim se razmećemo gdje god stignemo. Jel mi može netko objasniti što je to? Očito da ni samim natjecateljima nije baš bilo najjasnije, jer da je, sigurno bi dobili, odnosno pobjedili na natječaju. Subjektivnost, dakle umjetnički dojam ima vrlo važnog utjecaja na cijeli proces, pa politička prepucavanja ne izostaju.
Vrlo je jednostavno doći do branda, jer njega politika i vlast ne stvaraju. Treba ga samo prepooznati, a mislim da ovi ljudi na čelu grada imaju ćuke za to.
Razmišljam o slavonskom brandu, sjetim se kulena. Pa nije ga ni jedan gradonačelnik nagradio prije sto godina na natječaju, a svi znaju za njega, iako pušu i kukaju kakoje ljut, šute i jedu. Tako i u Osijeku. Neće jutarnje kavice i politika odrediti brand, to mogu samo građani, a dužnost politike je da taj brand zaštite i potaknu npr. njegovu registraciju, promidžbu i kroz marketing obično povezan s turizmom omoguće njegov razvoj na nacionalnoj razini. Samo naprijed.

Vidiš, ja nikako ne vidim kulen kao brend Slavonije... Prilično je banalan kako bi bio brend. Proizvodnja hrane je jedna od najznačajnijih odrednica Slavonije, ali ja bih ipak nešto malo manje prozaično od - kulena! Na kraju krajeva Slavonija ima i urbanih dijelova koji su dali puno toga kulturi, umjetnosti, znanosti, tehnici, industriji, bankarstvu (koje je u nekoliko poteza srušio Slavonac s figom u džepu čije umjetničke instalacije na vrhu Grada sada biraju brend istog tog iscrpljenog grada).
I - po koji put već u zadnjih mjesec dana - opanjkavanje ljudi koji su radili na ovom projektu, kao i na projektu "Ja volim Osijek" ?! Što sad treba - izmišljati toplu vodu ili nastaviti tamo gdje se stalo s projektima?! Čini mi se da ništa nije slučajno...

Brend grada, regije ne možemo stvoriti preko noći. On se stvara godinama. Brend grada je ono po čemu je taj grad prepoznatljiv u široj društvenoj zajednici odnosno prva pomisao koja npr. Splićaninu, Istrijanu ili Zagrebčaninu padne na pamet pri spomenu Osijeka. Primjerice pri pomisli na Split prvo mi padne na pamet Hajduk, Dioklecijanova palača i crkva Sv. Duje. Pri spomenu Dubrovnika stare zidine...
E sad što je to što asocira na Osijek. Svakako promenada, Tvrđa, konkatedrala, Pješački most.
Samo to treba forsirati i razvijati kao brend. Dakle praviti suvenire s tim motivima, dokumentarne filmove, predavanja i sl. To se zove razvijanje brenda, a ne raspisivanje natječaja i izmišljanje tople vode...

muvifrik

nije glupost. nego način na koji su trdin i svalina vodili taj projekt, to je glupost.

Slažem se!

I nadodao bih da nije stvar o običnoj gluposti, onako, napraviš nešto pogrešno, pa jbga, omaklo se.
Cjelokupni projekt je postavljen kvazistručno, a uključenost znanstvenih institucija i "poznatih" imena marketinške struke bila je zgodan paravan za curenje proračunskih sredstava, (npr. Agencija "Branddoctor" planetarno dokazanih Brukete & Žinića nije bila dovoljno dobra za posao (inače ne daju postotak))
I ne samo novčića za "troškove ostvarenje projekta" nego i dvije prilično velike plaće magičnoj ekipi koja sve to vrijeme (obzirom na konfiguraciju vladajuće strukture u poglavarstvu grada) vjerojatno da i nije imala nikakvih drugih radnih zadataka negoli misliti, misliti i misliti ...hmmm...što li je to brand grada Osijeka.
Još na samom početku avanture izrodili su jedan vrlo primjećeni proizvod.
Naime, javnost (i stručni krugovi) slatko se nasmijala kada je čula da se planetarno prihvaćeni naziv BRAND od sada, po preporuci Osijčkih stručnjaka i po hrvatskom novogovoru, treba nazivati: PREPOZNAJNICA

Ipak, budimo realni(!), ne može se reći da muški dio ekipe nije bio doista uspješan. Pa čovjek je "u fušu" za radnog vremena brandirao grad osmišljavajući i organizirajući "marketinške" spinove bivšem gradonačelniku i partiji na vlasti, i u tome bio iznimno uspješan - jer najprepoznatija prepoznajnica grada Osijeka u proteklom razdoblju: OSIJEK, GRAD SLUČAJ uvelike je odnjegovana u tom crnom inkubatoru.

Sad su se Bubi i ekipa sjetili da to ne valja... a dok su sjedili kao "oporba", nisu niti riječ rekli protiv. Mda, i jako je pametno uspoređivati nekakvo seoce u globalnim okvirima imena Osijek sa najvećim svjetskim gradovima u kojima vjerojatno gotovo nitko od njih nije nikad niti bio.

U jednom su totalno u pravu - da su pare bačene u vjetar.

chager

Razmišljam o slavonskom brandu, sjetim se kulena. Pa nije ga ni jedan gradonačelnik nagradio prije sto godina na natječaju, a svi znaju za njega, iako pušu i kukaju kakoje ljut, šute i jedu. Tako i u Osijeku. Neće jutarnje kavice i politika odrediti brand, to mogu samo građani, a dužnost politike je da taj brand zaštite i potaknu npr. njegovu registraciju, promidžbu i kroz marketing obično povezan s turizmom omoguće njegov razvoj na nacionalnoj razini. Samo naprijed.

Teško da bi se kulen mogao probiti kao osječki brend jer mu je područje djelovanja poprilično i proteže se na nekoliko bivših država.

Za ovo drugo si potpuno u pravu.... samo što se ovdje turizam ne smatra izvorom prihoda već tek kao nešto onako usput. Imamo li uopće u gradu i regiji nekakvu jaku, biranu ekipu kojoj je zadatak isključivo da promovira grad kao turističku destinaciju? Možemo li kupiti hrpetinu osječkih i hrvatskih suvenira na par lokacija u gradu gdje se motaju zalutale turističke grupe?

Onaj tko je malo putovao po inozemstvu zna kako se prodaju gradski i državni brendovi - gotovo polovica suvenira (majica, kapa, šalica, privjesaka, bla bla) samo su imena gradova otisnuta u svim oblicima i bojama. Mi imamo plavu i bijelu boju, imamo gradski grb, imamo par zanimljivih lokacija koje mogu osvanuti na magnetima za frižider i majicama....

Nemamo nekoga ili neke koji bi se samo time bavili i tako od ovoga grada napravili nešto osim vijesti za crne kronike....

Ne znam kako su autori ovog projekta namjeravali rezultate natječaja - nekakve napola turističke umotvorine - pretvoriti u brend. Brend ili već postoji, ili se gradi desetljećima, ili se forsira agresivnim marketingom. Cijela priča je možda pogrešnog naziva, trebalo je respisati natječaj za suvenire, turističke sadržaje i reklamnu kampanju grada (i to što učinkovitiju, a što jeftiniju).

Osobno mislim da se turistički potencijali Osijeka i okolice malo pomalo razvijaju, i da priča ide u dobrom smjeru. Recimo, neki dan smo u Baranji imali golf turnir, nešto o čemu "veliki" turistički djelatnici Dalmacije maštaju desetljećima, seoski turizam iznenađujuće dobro posluje, a u kongresnom turizmu napredujemo malim ali stalnim koracima - dapače, od gostiju raznih kongresa redom se dobivaju pohvale, naspram ogovaranja onih već svima dosadnih i bez sadržaja Dubrovnika i Opatije. Još kada bi neki pametan čovjek u Osijeku izgradio kongresnu dvoranu od 2000 mjesta... Sve to bez ozbiljne strategije, bez novaca u marketingu, bez onih sumnjivih "ogromnih" investicija o kojima čitamo u crnim kronikama Istre i Dalmacije. Treba podsjetiti na neke tužne činjenice - pola okolice Osijeka još uvijek nije ni razminirano. Tragediju forsiranja isključivo primorskog turizma shvatit ćemo najesen, kad se vide rezultati recesije i višetjednog lošeg vremena (pitam se što može raditi stranac u Dubrovniku kada tjedan dana pada kiša - nakon što prvi dan obiđe zidine, ako ne razumije 726. uprizorenje Dunda Maroja, otići će u Budvu piti.

W.M. Felt

Brend ili već postoji, ili se gradi desetljećima, ili se forsira agresivnim marketingom.

Ovo treće gledamo na TV već godinama.... kako se nekakvo drugorazredno pivo koje su cugali bauštelci i kroneri pretvorilo u prvoklasni hrvatski brend. I onda još jedno na isti način.
A ljudi ko ljudi, pit će i urin ako se fino zapakira

W.M. Felt

Tragediju forsiranja isključivo primorskog turizma shvatit ćemo najesen, kad se vide rezultati recesije i višetjednog lošeg vremena (pitam se što može raditi stranac u Dubrovniku kada tjedan dana pada kiša - nakon što prvi dan obiđe zidine, ako ne razumije 726. uprizorenje Dunda Maroja, otići će u Budvu piti.

Upravo sam to doživio sad na moru. Ljudi doputovali iz Austrije ili Češke, platili skupo hotel i po cijele dane điđe ili u baru ili se šetaju po gradu... tu i tamo netko nešto popije i pojede. Od suvenira nisam nešto vidio posebno, a večernji izlazak je jednostavno preskup za domaće goste, a zapadnjacima je u krajnju ruku isto kao i tamo odakle su došli.

I zašto onda opet doći?

zlusch

Onaj tko je malo putovao po inozemstvu zna kako se prodaju gradski i državni brendovi - gotovo polovica suvenira (majica, kapa, šalica, privjesaka, bla bla) samo su imena gradova otisnuta u svim oblicima i bojama. Mi imamo plavu i bijelu boju, imamo gradski grb, imamo par zanimljivih lokacija koje mogu osvanuti na magnetima za frižider i majicama....

Nemamo nekoga ili neke koji bi se samo time bavili i tako od ovoga grada napravili nešto osim vijesti za crne kronike....

U pravu si, probati ću nešto pokrenuti, predugo već to traje da se ništa po tome pitanju nije konkretno učinilo....hmm. Smislim pa se javim...

TataMata

zlusch

Onaj tko je malo putovao po inozemstvu zna kako se prodaju gradski i državni brendovi - gotovo polovica suvenira (majica, kapa, šalica, privjesaka, bla bla) samo su imena gradova otisnuta u svim oblicima i bojama. Mi imamo plavu i bijelu boju, imamo gradski grb, imamo par zanimljivih lokacija koje mogu osvanuti na magnetima za frižider i majicama....

U pravu si, probati ću nešto pokrenuti, predugo već to traje da se ništa po tome pitanju nije konkretno učinilo....hmm. Smislim pa se javim...

Još kad bi ti samo to bio posao.... di ćeš bolje!?

Ja bih odmah kupio majicu na kojoj piše Lega ili Lege (kao parodija na Lego kockice) ili neku kapu s natpisom Osijek ili nešto... pazi, dođe ti netko posjet tko je nekad živio u Osijeku ili odlaziš kod nekoga tko je rodom odavde, a ti ne znaš što bi mu kupio kao poklon. Uzimaš neko vino, kavu i budalaštine koje će protjerati kroz probavni trakt... jebiga.

zlusch

TataMata

zlusch

Onaj tko je malo putovao po inozemstvu zna kako se prodaju gradski i državni brendovi - gotovo polovica suvenira (majica, kapa, šalica, privjesaka, bla bla) samo su imena gradova otisnuta u svim oblicima i bojama. Mi imamo plavu i bijelu boju, imamo gradski grb, imamo par zanimljivih lokacija koje mogu osvanuti na magnetima za frižider i majicama....

U pravu si, probati ću nešto pokrenuti, predugo već to traje da se ništa po tome pitanju nije konkretno učinilo....hmm. Smislim pa se javim...

Još kad bi ti samo to bio posao.... di ćeš bolje!?

Ja bih odmah kupio majicu na kojoj piše Lega ili Lege (kao parodija na Lego kockice) ili neku kapu s natpisom Osijek ili nešto... pazi, dođe ti netko posjet tko je nekad živio u Osijeku ili odlaziš kod nekoga tko je rodom odavde, a ti ne znaš što bi mu kupio kao poklon. Uzimaš neko vino, kavu i budalaštine koje će protjerati kroz probavni trakt... jebiga.

Možeš kupiti u Kohorti. do sada prodano nekoliko stotina takvih majica.

ima takva i lege

....ma, super su majice - samo turisti i hrpa ljudi ne surfaju ovim portalom, pa ne znaju....s ovakvim stvarima treba ići van na ulice, suvenirnice, TZ.....i nikakvi kuleni kao brend - živa glupost.....

da smo neki veliki grad... ovu Legice majicu bi i sama kompanija Lego mogla podrzati i sponzorirati...

No, meni bi bila dobra (kao suvenir) i jedna od onih majica sa natjecaja... svidja mi se odabrano rjesenje, da li se negdje mogu kupiti takve majice?!

Dalo bi se napraviti jos masu suvenira, samo treba se netko malo angazirati ili cak ozbiljno time pozabaviti (joj toliko ideja mi sada pada na pamet)...-trenutna situacija je samo odraz odnosa grada i okoline prema turizmu!

btw, u knjizari Nova ima cijela paleta Lega-lega papirnatih suvenira (blokici, rokovnici, podmetaci za case, bedz) - nije extra, ali moye posluziti kao zgodan poklon dok se ne smisli nesto zanimljivije i originalnije!

Lego bi mogao prije tužiti za krađu loga nego podržati i sponzorirati