Održana konferencija "Image, identitet i brand" - suvremene metode komunikacije

Konferencija 'Image, identitet, brand – suvremene metode komunikacije', u organizaciji agencije za odnose s javnošću Lesinger media i prof. Bože Skoke, autora knjige 'Hrvatska – identitet, image i promocija', održana je danas u osječkom Hotelu Mursa. Već svima poznato stvaranje brenda grada Osijeka bila je tema koja se kroz brojne prezentacije, govore i okrugli stol protezala punih pet sati.

Nakon uvodne govorancije i objašnjenja kako je ideja za konferenciju proizašla iz knjige Bizarij, autorice Jasne Horvat, uslijedio je uvod u svijet poznatih Osječana putem projekta Essekeri.hr za koji je bila zadužena Mirela Dozet, direktorica osječke tvrtke Ypsilon. Projekt je javnosti predstavljen prije nešto manje od godinu dana i donosi podrobne podatke o životu i radu poznatih osoba koje su podrijetlom, školovanjem ili karijerom vezane uz Osijek.

- Unaprijeđenje osječke kulture i postavljanje temelja dodatnoj kulturi učenja i otvorenosti prema novim spoznajam, novim medijima i tehnologijama svrha je projekta Essekeri. Uz upoznavanje javnosti s bogatim opusom pojedinih Essekera cilj je i očuvanje kulturne i znanstvene baštine grada. Širenjem znanja o zaslužnim Osječanima želi se unaprijediti kulturna suradnja u Hrvatskoj i doprinijeti boljoj komunikaciji između hrvatskih kulturnih ustanova i šire javnosti te pozicionirati Osijek kao grad velikih ljudi. – istaknula je Dozet

'Što se dogodilo s osječkom kulturnom scenom' naziv je prezentacije Sanje Račić, novinarke HRT Radio Osijeka, kroz koju se osvrnula na brojne osječke kulturne evergreene, kao što su Zeko i potočić Branka Mihaljevića, Kraljica noći Branka Šmita i mnogi drugi, i pritom podsjetila na nedostatak konstruktivne kritike u sadašnjem kulturnom životu Osijeka.



Dragutin Kerže, sportski novinar i autor knjige 'Naprijed naši bijelo-plavi', kroz prezentaciju 'Osječki sport – nekada i danas' opisao je dugogodišnje, neprekinuto djelovanje NK Osijeka. Kerže je uvjeren kako bi Osijek trebao svoj brend pronaći upravo u sportu, prvenstveno u nogometu, ali i u manje zastupljenim sportovima kao što su rukomet, dizanje utega, veslanje, gimnastika i dr. Sličnog mišljenja je i sportska novinarka Milena Dragišić, ali za razliku od Keržea, veću naklonost gaji prema malim, nezastupljenim sportovima.

Božo Skoko, kroz prezentaciju 'Kako se stvara brand grada', otkrio je zbog čega se brendiraju gradovi i kako im to na koncu i uspijeva.

Što bi moglo privući goste u Osijek i koji su simboli grada? Što je najzanimljivije u osječkoj povijesti? Kakav je stil života u Osijeku i kakve asocijacije Osijek budi? Koji su stereotipi vezani za Osijek i što je neiskorišteno blago Osijeka? Odgovori na ova pitanja nužna su kako bi se spoznao sam identitet grada. Jednom kad je identitet definiran, treba ga učiniti privlačnim i posebnim te ga promovirati, a imidž koji nastaje u glavama drugih s vremenom će postati brend. – objašnjava Skoko i upozorava – Ako Osječani nisu svijesni vlastitih vrijednosti, neće biti ni drugi.

Nakon promocije osječke posebnosti, točnije, proizvoda Lega-lega i prezentiranja proizvoda osječke pivovare uslijedio je okrugli stol 'Osječani bez dlake na jeziku'. U raspravi su sudjelovali Milena Dragišić, Zoran Mišić, Igor Delač, Slavko Milas, Nikola Kristić, Ivica Šola i Sandra Lončarić-Tankosić. Nakon poduže konverzacije i osobne promocije od strane nekoliko sudionika došlo se do zaključka da Osijek na svojoj promociji ne radi onoliko koliko bi trebao.

Piše: Lara Bebek
Foto: Daniel Antunović