Zagrebačke agencije žele brendirati Osijek

Priča o brendiranju Osijeka zainteresirala je nekoliko zagrebačkih marketinških agencija koje su ponudile svoju viziju. Jedna od njih jest i agencija "Luminus", čiji su radovi za neke od najgledanijih događanja na svijetu (dodjela nagrade Oscar, finale američkog NBA), nagrađivani prestižnim međunarodnim nagradama, a tvorci su i kratkometražnog animiranog filma "Čarobna škrinja", napravljenog u svrhu brendiranja Varaždina. Prema riječima Renata Grgića, kreativnog direktora "Luminosa" i Igora Mijoljevića, managing direktora, kod brendiranja treba definirati karakterne osobine grada i razviti komunikacijsku strategiju, te iz te analize doznati kome se uopće taj grad obraća - stanovnicima, turistima ili ulagačima, ali i koji su društveni, kulturološki i povijesni čimbenici koje treba uzeti u obzir.

- Brendiranje je multidisciplinaran zadatak i dugotrajan proces, jer nakon svih priprema preostaje dugo razdoblje prihvaćanja od strane onih kojima je projekt i namijenjen. Ako ne dođe do saživljavanja brenda i krajnjih korisnika, znači da projekt nije dobro napravljen, istaknuli su u "Luminosu". Ustvrdili su kako je komunikacija između svih gradskih struktura i otvaranje prema javnosti jako bitno.

- Ne bi bilo ispravno predložiti neko šablonsko rješenje kako bi se zadovoljila forma, za načinjanje ove teme najprije bismo trebali kvalitetno doživjeti Osijek, te se nakon toga upustiti u raspravu o tome što Osijek želi ili treba, rekli su u "Luminosu", a kako će teći cijeli proces uvelike će ovisiti i o odazivu nadležnih iz Grada kojima se, najavljuju, svakako planiraju obratiti.

Piše: B. Božić/Glas Slavonije
Foto: Samir Kurtagić [arhiva 031]